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勐海茶厂
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大益茶业:开启中国茶品牌之路

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    11月18日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会现场,一个招标舞台上全新的品牌一举夺得A特段和焦点访谈提要后等项目,中标额达五千余万,引起了众多媒体、专家等的关注,它就是云南大益茶业集团。

    中国产茶历史悠久,也是茶消费和茶文化的大国。但是,与其他饮食类的行业如乳业、饮料等相比,中国茶行业整体的品牌意识和品牌运作相对滞后,行业集中度比较低,区域性明显。中国有名茶,但是没有名牌,中国有2000多个茶叶生产县,但能被消费者记得住、说得出的品牌却屈指可数。

    近年来,随着居民消费能力的提高和消费结构的变化,茶叶消费市场不断升温,需求量增大,从品种上,无论是普洱茶、红茶、绿茶等,都处于快速发展的势头。同时,人们对茶的品质要求越来越高,品牌消费也渐成趋势。在这样的市场背景下,也有不少的茶企业先他人走上了打造品牌的道路,云南大益茶业集团便是其中之一。


    大益茶业始建于1938年,是云南普洱茶的代表品牌,以选料精良、陈香显著、汤色红亮、口味纯正、回甘绵长等特点著称,被业内推崇为经典普洱茶的代表和尖端产品之一。随着企业不断的壮大,打造更具知名度和美誉的茶业品牌成为大益茶业的目标。在以往的品牌塑造上,茶叶企业更多依靠的是渠道、口碑等途径,但是对于想要寻求更大发展的品牌来说,这些远远不够。

    经过企业内部以及与外部专业营销机构深入的沟通和研讨之后,中央电视台进入大益茶业的视野,参加招标并中标适合的项目更是成为首选。中央电视台黄金招时段源作为汇集了中国最高收视率、最权威栏目的广告资源,对于企业打造品牌来说,必不可少,特别是对于新的企业和品牌来讲,更是最佳的选择,从招标段走向全国乃至更远的新品牌、区域品牌数不胜数。 

    11月18日,云南大益茶业集团董事长吴远之一行早早便来到梅地亚中心的招标会场。上午10点钟,有招标资源“皇冠上的明珠”之称的A特段开标,经过激烈的竞标之后,大益茶业如愿获得了A特段项目,此后,又获得了“焦点访谈提要后”的资源。吴远之董事长表示,随着经济的发展,大家对茶叶需求量不断增加,茶叶市场非常大。大益茶业参与招标是企业实施品牌战略的第一步,对企业发展来说也是非常正确的选择,借助CCTV,大益品牌知名度将大大提升。

    作为国内第一家参与招标的茶企业,大益茶业无疑开启了国内茶叶品牌传播和塑造的一个新的阶段,无论是对企业自身更长远的发展,或是对整个行业的启示和推动来讲,都具有极为重要的意义。 
 
 

(文章来源:大益集团)
 


2007-12-21 11:32:48 |  浏览 (5161) |  收藏 |